Este sistema no diseña pantallas — diseña presentaciones comerciales. Decks ejecutivos, pitch internacional, propuestas a partners, market intelligence IBD, eventos.
La marca opera como un editor de revista: tipografía display elegante, imágenes lifestyle, mucho aire respiratorio. El big wordmark sangrado superior es el ADN visual del sistema y aparece en todos los slides de contenido. Es la firma.
— Principio rector. Aplicable a todos los entregables comerciales del Grupo.
Pitch externo a partner · market study IBD · propuesta de franquicia · deck de sostenibilidad · presentación de feria · briefing comercial.
Reportes formales con datos densos, dashboards, infografías institucionales o papelería corporativa — para eso existe el Brand System (sección 08).
PPTX 16:9 (1920×1080) · 35–40 slides máx. ejecutivo · PDF complementario para detalle exhaustivo · tono ejecutivo bilingüe ES/EN.
Solo dos colores hacen el sistema entero. La atmósfera editorial nace del contraste cálido entre bone (fondo dominante) y slate (texto + slides highlight). El acento amarillo Pantone 123C no se usa en este sistema.
| Modo | Fondo | Texto principal | Wordmark superior | Footer |
|---|---|---|---|---|
| Cover | Slate #394049 | — | — | Logo Pure centrado |
| Contenido (mayoría) | Bone #EEEAE5 | Slate | Slate · alpha 0.20 | Slate Display 14pt |
| Highlight (rotura) | Slate #394049 | Pure | Pure · alpha 0.30 | Pure Display 14pt |
| Closing | Slate #394049 | — | — | Logo Pure centrado |
⚠ Si necesitas un highlight cromático, el recurso es invertir el slide (slate→bone o viceversa), no introducir un tercer color. La paleta cerrada es deliberada: garantiza coherencia entre decks producidos por distintas personas.
Cormorant Garamond para todo lo que es display (titulares, big wordmarks, big stats). Be Vietnam Pro para body, eyebrows y captions, en dos pesos: 200 ExtraLight y 500 Medium. Cualquier otra fuente rompe el sistema.
| Nivel | Fuente | Tamaño | Peso | Tracking | Uso |
|---|---|---|---|---|---|
| Big Wordmark | Cormorant | 180–220pt | 400 | 0 | Sangrado superior, alpha 0.20 |
| H1 cover/closing | Cormorant | 96–120pt | 400 | 0.01em | Logo "PORCELANOSA" |
| H2 título slide | Be Vietnam | 44–56pt | 500 | 0 | Título principal |
| H3 subtítulo | Be Vietnam | 24–28pt | 500 | 0 | Subhead opcional |
| Big Stat | Cormorant | 80–120pt | 400 | 0 | "12.000 visitors" |
| Body | Be Vietnam | 18–22pt | 200 | 0 | Párrafos largos |
| Body emphasis | Be Vietnam | 18–22pt | 500 | 0 | Énfasis dentro de párrafo |
| Eyebrow | Be Vietnam | 12–14pt | 500 | 0.20em UPPER | Pre-headlines |
| Caption | Be Vietnam | 11–13pt | 200 | 0.05em | Pies de imagen |
| Footer | Cormorant | 14pt | 400 | 0.05em | "PORCELANOSA" abajo der. |
<link href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Cormorant+Garamond:ital,wght@0,400;1,400&family=Be+Vietnam+Pro:wght@200;500&display=swap" rel="stylesheet">
Aparece en todos los slides de contenido excepto cover y closing. Sangrado superior, centrado horizontalmente, en mayúsculas, con alpha 0.20 sobre bone o 0.30 sobre slate.
Su función es doble: anclaje visual que da ritmo a la narrativa (la audiencia sabe que sigue dentro de la misma sección) y firma editorial que diferencia el sistema de cualquier deck genérico. Sin él, el sistema pierde su carácter.
| Fuente | Cormorant Garamond 400 |
| Tamaño | 180–220pt |
| Posición | Sangrado superior, centrado |
| Color sobre bone | Slate · alpha 0.20 |
| Color sobre slate | Pure · alpha 0.30 |
| Texto | Concepto del slide en MAYÚSCULAS |
| Tracking | 0 |
El concepto del wordmark debe ser una palabra o sintagma corto que resuma el slide: Philosophy, Color, Heritage, Network, Sustainability. No frases, no oraciones.
Los layouts L01–L11 son los únicos templates oficiales del sistema. Modo bone para la mayoría de slides; modo slate como rotura visual cada 4–6 slides. No mezclar con otros formatos.
Patrón de construcción: apertura con L01 → intro institucional L02 → cuerpo con combinación libre L03–L10 → cierre L11. Highlights slate (L05, L09) máximo 1 cada 5–6 slides. L07 reservado para imagen hero. L10 reservado para grid de logos / certificaciones.
Logo PORCELANOSA centrado vertical y horizontal. Fondo slate puro.
Imagen vertical izq + stack derecha (eyebrow, título, body, brand wall 2×4).
Grid 4+3 con año/marca/descripción + line connectors con dots.
Título central + mapa fantasma fondo + 3 columnas stat con separadores verticales.
Título + body izq + imagen vertical der. Rotura visual cada 4–6 slides.
Eyebrow + título + subtítulo + párrafo izq + imagen vertical der.
Reservado para momentos hero: producto, instalación icónica, referencia visual potente.
Imagen grande izq arriba + imagen izq abajo + imagen vertical der.
Título + 3 párrafos densos izq + imagen vertical der. Para contenido estratégico.
Grid 5×8 (40 celdas) para logos institucionales, partners, certificaciones.
Logo PORCELANOSA centrado. Espejo de L01. Cierra cada deck.
El brand wall del Grupo Porcelanosa es input obligatorio en el módulo "marcas seleccionadas" de cualquier propuesta. Siempre con grafía oficial, en el orden establecido. Nunca traducir nombres a otros idiomas.
| # | Marca | Categoría | Posicionamiento |
|---|---|---|---|
| 1 | Porcelanosa | Cerámica gran formato premium (integra catálogo Venis) | Marca insignia · premium aspiracional |
| 2 | Gamadecor | Cocina + baño + lifestyle | Espacios integrales premium |
| 3 | L'Antic Colonial | Piedra natural + madera | Naturalidad artesana |
| 4 | Butech | Sistemas constructivos | Técnico · fiabilidad · instalación |
| 5 | Noken | Sanitarios + grifería | Diseño escultural · bienestar |
| 6 | Krion | Superficies sólidas (integra Systempool) | Innovación material |
| 7 | Xtone | Porcelánico gran formato | Superficies arquitectónicas |
Marcas históricas: Venis y Systempool aparecen en el manual oficial 2014. No usar en outputs comerciales nuevos. Solo permitido en contenido histórico (50 aniversario, memoria, papelería antigua) marcando explícitamente "marca histórica del Grupo".
Estructura canónica para propuestas a distribuidores y franquiciados internacionales. Siete módulos secuenciales, personalización por país y por subset de marcas seleccionadas. Por defecto, sin precios (preserva margen de negociación).
Logos del Grupo + país + nombre del partner. Una frase de propuesta de valor en idioma local del país por defecto. Aplica L01 (cover slate).
Subset relevante de las 7 marcas vivas para el partner concreto. Para cada una: claim, posicionamiento, productos hero. Aplica L03 timeline o L02 brand wall.
Inversión inicial estimada · requisitos de showroom (m², ubicación, layout) · stock inicial recomendado. Datos cuantitativos validados con anti-alucinación de 5 capas.
Marketing · formación · visual merchandising · asistencia técnica. Tangible, no genérico. Aplica L09 (split párrafos largos slate) si requiere densidad.
Hitos a 3 / 6 / 12 / 24 meses. Una línea de tiempo clara. Aplica L03 timeline adaptado.
Modelo de partnership · exclusividad · condiciones de pago · MOQ · márgenes orientativos. Solo si Javi lo aprueba explícitamente — por defecto se omite para preservar margen de negociación.
Próximos pasos concretos con owner y fecha + contacto IBD. CTA específico, nunca genérico. Aplica L11 (closing slate).
Idioma por defecto: idioma local del país del partner. Términos técnicos del Grupo (showroom, contract, retail) se mantienen en su uso interno establecido. Traducción asistida con agente content-writer en modo bilingüe ES/EN.
Producto del refactor v1.2 tras los problemas detectados en el caso Gamadecor (deck de 136 slides, texto cortado, jerga interna en contenido ejecutivo). Ningún output sale sin pasar por estas cinco reglas.
Cuando el deck necesita un PDF complementario exhaustivo —datos densos, tablas grandes, KPIs, infografías institucionales que acompañan a la presentación— el sistema editorial cede el sitio al Brand System.
Sistema institucional puro. Fondo blanco. Texto Pantone 432C. Acento Pantone 123C amarillo, uso muy puntual (máx. 1 KPI o fila destacada por vista). Tipografía: Cormorant Garamond + Marcellus. Permite tablas largas, gráficos con leyendas, densidad informativa alta sin perder elegancia.
| Country | Tier | Status | Index |
|---|---|---|---|
| United States | 1 | Opportunity | +82 |
| France | 1 | Opportunity · Priority | +91 |
| Saudi Arabia | 1 | Opportunity | +76 |
| Italy | 1 | Saturated | −14 |
| Germany | 1 | Saturated | −9 |
Cuándo intercambiar sistemas: el PPTX comercial usa Editorial; el PDF complementario que entregue datos densos puede usar Brand. Nunca mezclar los dos sistemas en un mismo entregable.
Veintiún puntos. Si alguno falla, no se entrega. Idealmente automatizado con script de validación; mínimo, revisión manual antes de mandar al partner.